在企业网站搭建前该怎么规划网站栏目
建站百科 85
在企业网站搭建前进行栏目规划，是整个项目成功的基石。一个好的栏目结构，不仅关乎用户体验，也直接影响搜索引擎优化和网站的最终转化效果。以下是一套系统、可操作的网站栏目规划步骤和方法，您可以根据自己企业的情况来实施：
第一步：明确核心目标与定位（战略层）
在思考具体栏目之前，先回答以下几个根本问题：
-
网站的核心目标是什么？
是品牌展示？产品销售？获取销售线索？还是客户服务与支持？例如：一个B2B企业的目标可能是“获取高质量的销售线索”，而一个电商品牌的目标则是“直接完成线上交易”。
-
目标用户是谁？
描绘出你的典型用户画像：他们是决策者、技术人员、普通消费者还是潜在合作伙伴？他们访问网站时最关心什么？是技术参数、成功案例、价格，还是品牌故事？
-
我们希望用户在网站上完成什么关键行动？
（CalltoAction）比如：填写询盘表单、拨打咨询电话、下载产品手册、在线购买、预约演示等。
这一步的产出：一份清晰的网站目标说明书和用户画像。
第二步：信息收集与梳理（内容层）
围绕第一步的目标和用户，开始搜集和整理所有可能需要放在网站上的内容。
-
头脑风暴，罗列所有内容点：
- 公司相关：公司简介、发展历程、企业文化、团队介绍、资质荣誉、联系我们。
- 产品/服务相关：产品A、产品B、服务A、解决方案A、技术文档、价格体系、应用领域。
- 实力证明相关：客户案例、成功故事、合作伙伴、媒体报道、下载中心（白皮书、说明书）。
- 用户互动相关：新闻动态、行业资讯、博客/知识文章、在线客服、招聘信息。
- 交易相关：购物车、用户中心、售后服务。
-
卡片分类法：
这是一个非常有效的方法。将上面罗列的所有内容点分别写在一张张卡片或便利贴上。邀请同事（甚至目标客户）参与，让他们将这些卡片按照他们认为“应该归为一类”的逻辑进行分组。这个过程能帮助你发现用户心智模型中的信息分类方式，避免使用只有内部才懂的“行话”来命名栏目。
这一步的产出：一份详尽的内容清单，以及通过卡片分类得出的初步内容分组。
第三步：设计网站结构与导航（结构层）
现在，将分组后的内容，构建成一个清晰的树状结构。
-
确定主导航（一级栏目）：
原则：精简、清晰、重要。通常主导航项目控制在5-7个以内，过多会让用户感到困惑。常见结构模型：标准企业站模型：首页|关于我们|产品/服务|案例|新闻|联系我们解决方案导向模型：首页|行业解决方案（如：政府、金融、教育）|产品与技术|关于我们|新闻与洞察|联系我们资源中心模型：首页|产品|下载与资源|客户案例|关于我们|联系我们（适合技术型、需要教育市场的企业）
-
规划子栏目（二级及以下栏目）：
在每个主导航下，展开其子内容。确保层级不要太深，理想状态是“首页->栏目页->详情页”三层结构，最多不要超过四层。示例：
-
关于我们(主导航)
- 公司简介(子栏目)
- 发展历程(子栏目)
- 企业文化(子栏目)
- 资质荣誉(子栏目)
-
产品与解决方案(主导航)
-
产品系列一(子栏目)
- 产品A(详情页)
- 产品B(详情页)
- 产品系列二(子栏目)
- 行业解决方案(子栏目)
-
产品系列一(子栏目)
-
关于我们(主导航)
-
设计页脚导航：
放置一些重要但不必放在主导航的信息，如：隐私政策、网站地图、友情链接、招聘信息、联系信息等。
这一步的产出：网站结构图（Sitemap）。可以使用XMind、MindManager等思维导图工具，或者直接用PPT/Visio绘制。
第四步：细化与优化（优化层）
对初步的结构进行打磨，使其更符合用户需求和商业目标。
-
检查用户路径：
模拟一个潜在客户的访问路径。例如，他从一篇新闻文章进来，如何能找到相关的产品？如何能最终联系到你们？路径是否顺畅？关键路径：首页->产品页->案例页->联系我们。确保这个路径清晰、便捷。
-
规划内容调用与内部链接：
思考不同页面之间如何相互推荐和链接。例如，在产品详情页，可以推荐相关的成功案例；在案例详情页，可以链接到所使用的产品页。
-
为SEO做准备：
- URL结构：栏目名称是否简洁、包含关键词？例如，`www.abc.com/products/software`比`www.abc.com/category.php?id=123`好得多。
- 关键词布局：思考每个核心栏目和页面希望覆盖哪些搜索引擎关键词。
第五步：输出最终规划文档（交付层）
将以上所有思考整理成一份可供网站设计、开发和技术部门使用的文档。
最终文档应包含：
1.网站结构图：清晰的树状图，标明所有一级、二级栏目。
2.栏目说明文档：对每个栏目的详细描述。
- 栏目名称：如“解决方案”
- 栏目目的：向行业客户展示我们解决特定问题的能力，获取销售线索。
- 目标用户：企业决策者、部门主管。
- 主要内容：列出该栏目下包含的所有页面类型和主要内容元素（如图片、视频、文本）。
- 用户行为引导：该栏目的页面应引导用户点击“联系我们”或“申请演示”。
- SEO关键词建议：“行业解决方案”、“XX行业信息化”等。
实用技巧与常见误区
技巧：
- 使用用户语言：避免使用内部术语。用“我们做什么”代替“业务范围”，用“我们的客户”代替“客户案例”。
- 突出重点：将核心业务和用户最关心的内容放在最显眼的位置。
- 保持灵活性：为未来的内容扩展留出空间。
误区：
- 结构过深：让用户点击太多次才能找到想要的内容。
- 栏目过多：主导航像杂货铺，让用户陷入选择困难。
- 命名模糊：如“信息中心”、“资源平台”，用户不知道里面到底是什么。
- 自我中心：只从公司部门结构出发（如“营销中心”、“研发动态”），而不是从用户需求出发。
总结：
规划网站栏目是一个“由战略到内容，再由结构到细节”的系统过程。花足够的时间在前期进行周密规划，能确保你的网站建设方向正确，事半功倍，最终打造出一个真正能为企业创造价值的线上门户。